Trong
bối
cảnh
nền
kinh
tế
rơi
vào
khủng
hoảng,
danh
mục
cắt
giảm
đầu
tiên
mà
doanh
nghiệp
thường
nghĩ
đến
là
marketing.
Tuy
nhiên,
theo
các
chuyên
gia
kinh
tế,
trong
giai
đoạn
này,
doanh
nghiệp
nào
có
chiến
lược
marketing
hiệu
quả,
phù
hợp
sẽ
có
cơ
hội
vượt
lên
trước
đối
thủ
trong
việc
thu
hút
khách
hàng.
Vai
trò
của
Marketing
trong
khủng
hoảng
“Rất
nhiều
thương
hiệu
hàng
đầu
thế
giới
hiện
nay
đã
ra
đời
từ
trong
khủng
hoảng
và
thành
công
nhanh
chóng
bởi
họ
biết
tận
dụng
bối
cảnh
kinh
tế
khó
khăn
để
giành
những
ưu
thế
đáng
kể
trên
thị
trường.
Một
số
thương
hiệu
tăng
cường
hoạt
động
trong
thời
kỳ
suy
thoái,
khi
các
đối
thủ
đang
cắt
giảm
hoạt
động
marketing,
đã
giúp
họ
tăng
thị
phần”,
chuyên
gia
marketing
Philip
Kotler
minh
chứng.
Chiến
lược
Marketing
phù
hợp
sẽ
giúp
doanh
nghiệp
vượt
qua
khủng
hoảng
Peter
Drucker,
người
được
xem
là
“cha
đẻ”của
quản
trị
kinh
doanh
hiện
đại
từng
nói
rằng:
“Mục
tiêu
cuối
cùng
của
mọi
hoạt
động
kinh
doanh
là
tạo
ra
khách
hàng.
Và
chỉ
có
hai
chức
năng
trong
doanh
nghiệp
có
thể
làm
được
điều
này,
đó
là
marketing
và
sáng
tạo”.
Nếu
như
các
bộ
phận
khác
trong
tổ
chức
chủ
yếu
tập
trung
vào
việc
tạo
ra
doanh
thu
và
lợi
nhuận
bằng
cách
lôi
kéo,
chăm
sóc,
duy
trì
những
khách
hàng
hiện
tại;
thì
nhiệm
vụ
của
marketing
lại
là
tạo
ra
khách
hàng
mới
bằng
cách
“đánh
thức”
những
nhu
cầu
mới
nằm
ngay
trong
tiềm
thức
của
khách
hàng
nhưng
họ
lại
chưa
từng
hình
dung
đến
nó
cho
đến
khi
có
tác
động
của
Marketing.
Đó
là
lý
do
tại
sao
Peter
Drucker
cho
rằng
marketing
xứng
đáng
được
xếp
vào
danh
sách
những
bộ
phận
tạo
ra
lợi
nhuận
chứ
không
phải
là
bộ
phận
chi
phí.
Nhiều
chuyên
gia
kinh
tế
cũng
cho
rằng,
trong
khủng
hoảng,
thay
vì
cắt
giảm
kinh
phí
cho
hoạt
động
marketing,
hãy
khôn
ngoan
và
linh
hoạt
trong
việc
chi
tiêu
cho
marketing
để
khi
nền
kinh
tế
khởi
sắc
trở
lại,
doanh
nghiệp
sẽ
có
nhiều
cơ
hội
vượt
lên.
Trong
bối
cảnh
nền
kinh
tế
ngày
càng
khốc
liệt
và
đặt
áp
lực
lên
vai
doanh
nghiệp
mỗi
ngày,
rất
nhiều
tổ
chức
đã
không
thể
giữ
được
tầm
nhìn
dài
hạn.
Tâm
lý
chung
của
những
người
làm
marketing
là
cảm
thấy
bất
lực
và
bối
rối
khi
những
công
cụ
Marketing
từng
mang
lại
lại
hiệu
quả
trước
đây
bỗng
dưng
trở
nên
vô
hiệu.
Lối
đi
cho
doanh
nghiệp
Việt?
“Chìa
khóa
để
giúp
doanh
nghiệp
vượt
qua
cơn
bão
kinh
tế
hiện
nay
chính
là
phải
có
chiến
lược
marketing
đúng
đắn.
Thế
giới
đang
thay
đổi
và
thói
quen
người
tiêu
dùng
cũng
luôn
thay
đổi.
Đây
là
thời
điểm
mà
doanh
nghiệp
phải
đưa
ra
phương
pháp
tiếp
thị
thích
hợp
với
đối
tượng
khách
hàng
mục
tiêu
của
mình.”
-
Bà
Trần
Phương
Lan,
Phó
Viện
Trưởng,
Viện
Quản
trị
Kinh
doanh
(FSB)
thuộc
trường
ĐH
FPT
cho
biết.
Đồng
hành
cùng
các
doanh
nghiệp
Việt
trong
thời
kỳ
khó
khăn,
Viện
Quản
trị
Kinh
doanh
(FSB)
–
Trường
Đại
học
FPT
phối
hợp
cùng
Khoa
Quản
trị
Kinh
doanh
(HSB)
–
Đại
học
Quôc
gia
Hà
Nội
đã
thiết
kế
một
chương
trình
đặc
biệt
dành
cho
các
nhà
quản
trị
doanh
nghiệp
và
quản
trị
bán
hàng/marketing.
Lần
đầu
tiên
tại
Việt
Nam
học
viên
được
thực
hành
với
phần
mềm
mô
phỏng
Marketing
Tham
gia
khóa
học,
học
viên
sẽ
được
tiếp
cận
với
nhiều
bối
cảnh
và
tình
huống
xử
lí
các
vấn
đề
marketing
từ
các
doanh
nghiệp
nổi
tiếng
trên
toàn
thế
giới.
Các
tình
huống
được
chọn
lựa
kĩ
lưỡng
từ
kho
các
nghiên
cứu
điển
hình
của
các
trường
đào
tạo
quản
trị
kinh
doanh
danh
tiếng
như
Harvard,
Standford,
đặc
biệt
gồm
cả
những
tình
huống
từ
thực
tiễn
kinh
doanh
của
các
doanh
nghiệp
Việt
Nam
tiêu
biểu.
Mỗi
buổi
học
là
mỗi
buổi
phân
tích,
đối
thoại,
tương
tác
đa
chiều
giữa
học
viên
cùng
với
chuyên
gia
và
nhiều
học
viên
khác.
Điều
này
giúp
học
viên
tự
tìm
kiếm,
đúc
rút
ra
những
quy
luật,
kinh
nghiệm
và
bài
học
thực
tiễn
cần
thiết
cho
công
việc
hiện
tại
của
mình.
Đặc
biệt,
Lần
đầu
tiên
trong
các
chương
trình
giảng
dạy
tại
Việt
Nam,
học
viên
tham
gia
chương
trình
đào
tạo
chuyên
gia
maketing
và
bán
hàng
chuyên
nghiệp
sẽ
được
thực
hành
với
phần
mềm
mô
phỏng
marketing
thực
tiễn
Markops.
Hệ
thống
mô
phỏng
sẽ
giúp
học
viên
nhìn
ra
những
bất
hợp
lý
trong
nội
bộ
đồng
thời
củng
cố
thế
mạnh
để
đạt
mục
tiêu
kinh
doanh
cao
nhất.
Để
biết
thêm
thông
tin
chi
tiết
về
chương
trình
vui
lòng
truy
cập
website
tại
đâyhoặc
liên
hệ
theo
số
hotline:
0904.922.211
(Hà
Nội)
và
0903.255.525
(TPHCM).