Cuộc
chiến
giữa
Coke
và
Pepsi
đã
kéo
dài
hơn
một
thế
kỷ.
Pepsi
từng
2
lần
phá
sản,
còn
Coca-Cola
phải
mất
đến
70
năm
mới...
tăng
giá!
Bài
học
từ
chiến
lược
giá
của
Coca
cola
4
yếu
tố
tạo
nên
sức
sống
mãnh
liệt
cho
Coca-Cola
Cuộc
đối
đầu
giữa
Coca-Cola
và
Pepsi
giống
như
một
câu
chuyện
huyền
thoại.
Hai
thương
hiệu
lớn
đã
đấu
đá
nhau
suốt
hơn
một
thập
kỉ,
dù
có
những
lúc
phần
thắng
dương
như
nghiêng
về
Pepsi
hồi
những
năm
1975
khi
Coca-Cola
gần
như
thất
bại
hoàn
toàn
với
công
thức
mới
New
Coke.
Và
cuộc
chiến
không
chỉ
dừng
lại
ở
việc
phát
triển
sản
phẩm,
mà
đôi
khi
còn
mang
tính
đả
kích
cá
nhân
thông
qua
những
chiến
dịch
quảng
cáo
rất
nổi
tiếng.
Đầu
năm
nay,
Pepsi
lại
đả
kích
những
biểu
tượng
nổi
tiếng
của
Coke:
Gấu
bắc
cực
và
Ông
già
Noel
bằng
chiến
dịch
quảng
cáo
“Summer
time
is
Pepsi
time”.
Cuộc
chiến
giữa
hai
thương
hiệu
này
còn
vượt
ra
ngoài…
vũ
trụ
và
tạo
sóng
gió
trên
các
phương
tiện
truyền
thông
xã
hội.
Tại
sao
quan
hệ
giữa
Coke
và
Pepsi
lại
đến
nỗi
này?
Hãy
cùng
khám
phá
điều
đó
qua
đồ
thị
thông
tin
dưới
đây.
Câu
chuyện
bắt
đầu
từ
năm
1886,
khi
John.
S.
Pemberton
viết
công
thức
đầu
tiên
cho
Coke.
Công
thức
như
sau:
13
năm
sau,
dược
sĩ
Caleb
Bradham
viết
công
thức
Pepsi-Cola:
Coca-Cola
đã
bán
được
cả
triệu
galông
mỗi
năm
vào
thời
điểm
Pepsi
xuất
hiện:
Coke
hình
thành
dáng
chai
kinh
điển,
mời
các
tên
tuổi
lớn
về
quảng
cáo
và
mở
rộng
sang
châu
Âu.
Trong
khi
đó,
Pepsi
phá
sản
do
Thế
chiến
I:
8
năm
sau
Pepsi
lại
tiếp
tục
phá
sản,
nhưng
lần
này
hãng
đã
bật
lên
được:
Trong
Thế
chiến
II,
Pepsi
bắt
đầu
thúc
đẩy
quảng
cáo
và
bán
đồ
uống
trong
lon.
Những
năm
50,
quảng
cáo
của
Cokes
bắt
đầu
xuất
hiện
trên
TV,
còn
Pepsi
thì
thay
đổi
hình
ảnh
để
theo
kịp
cuộc
đua:
Coke
quyết
định
cổ
phần
hóa
năm
1962,
ngay
sau
khi
cho
ra
mắt
sản
phẩm
mới
Sprite
–
đây
có
thể
coi
là
thương
hiệu
thành
công
nhất
của
hãng:
Pepsi
sáp
nhập
với
Frito
Lay
giữa
những
năm
60
và
trở
thành
PepsiCo,
chuẩn
bị
cho
cuộc
chiến
trường
kì
đến
tận
hôm
nay.
Đồ
uống
cho
người
ăn
kiêng
ra
đời,
tạo
ra
một
phân
khúc
thị
trường
nước
có
ga
hoàn
toàn
mới:
Dưới
đây
là
biểu
đồ
giá
trị
cổ
phiếu
của
hai
thương
hiệu
qua
nhiều
năm.
Cuộc
“đột
nhập”
thành
công
của
Pepsi
vào
ngành
kinh
doanh
đồ
ăn
vặt
thông
qua
Frito
Lay
đã
giúp
hãng
này
rõ
rệt,
đặc
biệt
là
trong
thập
kỉ
trước.
Trong
khi
đó,
Coke
vẫn
bám
chặt
lấy
ngành
đồ
uống:
Dưới
đây
là
những
thương
hiệu
nổi
tiếng
nhất
của
Coke
–
15
trong
số
này
đã
đạt
mức
doanh
thu
bán
lẻ
1
tỷ
USD
hoặc
hơn:
Tuy
các
thương
hiệu
đồ
uống
của
Pepsi
không
thể
mạnh
bằng,
ngành
kinh
doanh
đồ
ăn
vặt
của
hãng
lại
khá
phát
đạt:
Coke
dẫn
trước
Pepsi
khá
nhiều
trong
thị
phần
trên
thị
trường
cola,
nhưng
Pepsi
thu
được
nhiều
tiền
hơn
nhờ
kinh
doanh
đa
ngành:
Mỗi
thương
hiệu
có
một
“đội
quân
người
nổi
tiếng”
đứng
về
phía
mình.
Dưới
đây
là
những
gương
mặt
nổi
tiếng
quảng
cáo
cho
Coke:
Và
Pepsi:
Hai
thương
hiệu
đều
thay
đổi
logo
rất
nhiều
lần.
Logo
ngày
nay
của
cả
hai
đều
chẳng
có
nét
gì
giống
logo
ban
đầu:
Cả
hai
đều
bám
lấy
thế
giới
kỹ
thuật
số
khi
truyền
thông
xã
hội
ngày
một
phát
triển
hơn
–
nhưng
Coke
có
vẻ
dẫn
trước
khá
xa: