Đừng để thất bại vì bao bì xấu

Thứ hai - 14/09/2015 01:36

Cùng một sản phẩm mỳ ăn liền, nhưng chỉ vì lý do kiều dáng bao bì nên người tiêu dùng chỉ "định giá" 2.500 - 3.000 đồng/gói, thích hợp cho giới bình dân, lao động, trong khi đó, một sản phẩm mới xuất hiện 5 năm, có bao bì bắt mắt hơn và được người tiêu dùng sẵn sàng mua với giá 4.000 đến 6.000 đồng/gói.

Họa sĩ thiết kế Nguyễn Tri Phương Đông chia sẻ về một số bao bì nổi tiếng

Đấy là câu chuyện được bà bà Phạm Thị Mai Lan, công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam, chia sẻ về chủ đề thiết kế tiếp thị, bao bì vào ngày 12.09.2015 tại thành phố Cần Thơ, do Trung tâm Nghiên cứu Kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) tổ chức.

Bà Lan nói rằng con đường ngắn nhất thông qua hiện hữu sản phẩm bên ngoài chính là bao bì và đó là sản phẩm cuối cùng gắn kết doanh nghiệp và người tiêu dùng. Chính vì thế, một khi người tiêu dùng chịu nhiều cảm xúc tiêu cực thì họ sẽ chuyển sang sản phẩm khác cùng loại ngay.

Một nghiên cứu được bà Lan dẫn chứng cho thấy mỗi năm có 95% sản phẩm thất bại khi tiếp cận khách hàng tại điểm bán ở siêu thị.

Anh Nguyễn Hoàng Nhân, cơ sở bánh tét IX Cẩm, Cần Thơ, cho biết: Từ trước đến nay vẫn nghĩ chất lượng sản phẩm là yếu tố quyết định hành vi tiêu dùng của khách hàng, nhưng qua buổi nói chuyện với chuyên gia mới biết được tầm quan trọng của bao bì, nhãn mác với sản phẩm là vô cùng quan trọng.

"Bao bì kém có thể dẫn đến thất bại cho sản phẩm khi tung ra thị trường", họa sĩ thiết kế Nguyễn Tri Phương Đông, nhận định trước hơn 40 đơn vị từ các doanh nghiệp, cơ quan truyền thông, đơn vị thiết kế, cơ sở đặc sản làng nghề.

Ông Đông, người Việt từng được tặng giải thưởng “American Graphic Design Award 2014” của Tạp chí Graphic Design USA, và là người đã cùng với BSA tổ chức một lớp học về thiết kế tiếp thị tại TP.HCM, thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia.

Buổi nói chuyện trên nhằm mục đích giới thiệu đến các doanh nghiệp ĐBSCL về lợi ích của việc thiết kế tiếp thị nhằm mang lại sự gắn kết của doanh nghiệp với người tiêu dùng nhiều hơn.

Sau thành công của khóa học đầu tiên tại TP.HCM, một khóa học về chủ đề này sẽ được tổ chức tại Cần Thơ từ ngày 18 - 20.09.2015.

Nội dung sẽ tập trung vào, thứ nhất: Khái quát về hệ thống nhận diện thương hiệu; Thứ hai:Tổng thể về bao bì và thiết kế bao bì và cuối cùng là Bán hàng trực quan và trưng bày sản phẩm.

Tin & ảnh: Ngọc Bích