Mua
hàng
hiệu
trong
'thời
buổi
mặc
cả'
Chủ
nhật
-
30/10/2011
07:11
“Mặc
cả
là
thứ
diễn
ra
mọi
lúc,
kể
cả
khi
nền
kinh
tế
có
diễn
biến
xấu
hay
không.
Và
tiết
kiệm
vẫn
phải
được
đặt
lên
hàng
đầu.
Người
tiêu
dùng
hiện
đang
hướng
tới
những
thương
hiệu
sang
trọng
theo
cách
phù
hợp
nhất
với
ví
tiền
của
mình”.
Trong
bối
cảnh
nền
kinh
tế
đang
suy
thoái,
một
số
nhãn
hiệu
lớn
đã
tung
ra
các
dòng
sản
phẩm
giá
rẻ.
Nhiều
người
tiêu
dùng
đang
nắm
lấy
cơ
hội
này
để
sở
hữu
cho
mình
những
món
đồ
hàng
hiệu
với
giá
cả
phải
chăng.
Hàng
hiệu
giá
rẻ
lên
ngôi
Sarah
Curran,
người
sáng
lập
kiêm
Giám
đốc
điều
hành
của
mywardrobe.com,
một
trang
web
chuyên
bán
các
dòng
sản
phẩm
giá
rẻ
của
các
thương
hiệu
lớn
cho
biết,
xu
hướng
này
vẫn
sẽ
tiếp
tục
kể
cả
sau
khi
nền
kinh
tế
đã
phục
hồi.
Những
sản
phẩm
hàng
hiệu
giá
rẻ
này
không
chỉ
còn
là
"người
anh
em
nghèo"
khi
so
với
sản
phẩm
gốc
nữa,
mà
đã
trở
thành
một
thương
hiệu
mới
và
dần
định
hình
được
chỗ
đứng
cho
riêng
mình.
"Ngày
càng
có
nhiều
người
tìm
mua
dòng
sản
phẩm
này
và
qua
đó
việc
tiếp
cận
những
sản
phẩm
sang
trọng
cũng
càng
trở
nên
dễ
dàng
hơn.
Sau
khi
nghiên
cứu
kỹ
khách
hàng,
trang
web
mywardrope.com
của
tôi
sẽ
bắt
đầu
bán
dòng
sản
phẩm
Marc
của
Marc
Jacobs
trong
dịp
thu
-
đông
này.
Túi
xách
và
giày
của
Mulberry
cũng
sẽ
được
bày
bán",
bà
Curran
nói.
Theo
Curran,
những
khách
hàng
tìm
tới
trang
web
của
bà
đều
bị
thu
hút
bởi
những
món
hàng
mà
họ
có
đủ
khả
năng
để
mua
về
ngay
lập
tức.
Các
dòng
sản
phẩm
giá
thấp
giờ
đây
cũng
có
thể
trở
thành
một
bộ
sưu
tập
tương
tự
như
các
dòng
đắt
tiền
khác.
D&G,
dòng
sản
phẩm
"hạng
hai"
của
Dolce
&
Gabbana,
đã
trở
thành
một
"cơn
bão"
trên
thị
trường
khi
ra
mắt,
và
dòng
sản
phẩm
tương
tự
của
các
hãng
khác
như
See
của
Chole,
3.1
Phillip
Lim
và
Preen
cũng
thu
được
những
kết
quả
ấn
tượng.
"Đây
không
phải
là
vấn
đề
về
giá
thành,
mà
là
bởi
con
người
luôn
muốn
được
thỏa
mãn
ngay
lập
tức",
bà
Curran
nói.
Ngày
càng
có
nhiều
người
mua
sắm
tìm
đến
những
cửa
hàng
hay
trang
web
bán
hàng
cá
nhân.
Julia
Calabrese,
Giám
đốc
điều
hành
của
McArthurGlen,
công
ty
sở
hữu
hơn
20
trung
tâm
bán
hàng
rải
khắp
8
nước
thuộc
châu
Âu
cho
rằng,
các
đại
lý
luôn
phát
triển
theo
"một
cách
phản
chu
kỳ"
trong
giai
đoạn
suy
thoái
hay
khi
nền
kinh
tế
gặp
khó
khăn.
"Chính
vào
những
thời
điểm
nền
kinh
tế
đang
phải
thắt
chặt.
người
tiêu
dùng
lại
thường
xuyên
tìm
kiếm
những
món
hời,
tới
những
cửa
hàng
mà
họ
cảm
thấy
đồng
tiền
của
mình
có
giá
trị
hơn.
Và
hệ
thống
các
cửa
hàng
của
chúng
tôi
đang
làm
rất
tốt
vai
trò
này",
Calabrese
nói.
"Điểm
đến
phù
hợp"
Hệ
thống
cửa
hàng
McArthurGlen
chuyên
bán
các
sản
phẩm
có
giá
khuyến
mãi
hiện
đang
phát
triển
mạnh
mẽ
tại
Anh,
Ý
và
Đức.
Không
chỉ
gói
gọn
ở
châu
Âu,
các
quốc
gia
ở
những
khu
vực
khác
nhau
trên
thế
giới
như
Trung
Quốc,
Nga,
hay
Trung
Đông,
nhu
cầu
cũng
đang
ngày
càng
lớn.
Theo
bà
Calabrese,
người
đi
mua
hàng
đặc
biệt
chú
trọng
vào
các
loại
đồ
phụ
tùng,
các
nhãn
hiệu
thể
thao
và
các
sản
phẩm
nhỏ
làm
bằng
da.
"Có
thể
họ
không
tới
mua
váy,
nhưng
họ
sẵn
sàng
mua
một
chiếc
túi
xách
hoặc
một
đôi
giày
mới,
hay
thậm
chí
chỉ
là
một
chiếc
khăn
quàng
cổ",
bà
nói.
Neil
Saunders,
Giám
đốc
tư
vấn
tại
Verdict,
công
ty
chuyên
nghiên
cứu
về
bán
lẻ,
cho
rằng
các
cửa
hàng
như
Bicester
Village
hay
Cheshire
Oaks
tại
Anh,
đã
trở
thành
"Điểm
đến
phù
hợp".
"Họ
luôn
bày
bán
những
sản
phẩm
chất
lượng
cao.
Cho
dù
cả
khi
chuyển
mùa,
nhiều
người
vẫn
sẵn
sàng
mua
chúng
bởi
giá
cả
rất
phải
chăng",
Mọi
người
tìm
đến
những
cửa
hàng
này
một
cách
thường
xuyên.
Và
bạn
luôn
tìm
được
ở
đây
những
món
đồ
tốt.
Đó
là
lý
khiến
nhiều
người
tiếp
tục
quay
trở
lại".,
Saunders
nói.
Còn
Rob
Feldmann,
Giám
đốc
điều
hành
của
UK
arm
of
BrandAlley,
một
trang
web
bán
hàng
tư
nhân
thì
cho
rằng,
"Đã
có
một
sự
thay
đổi
lớn
trong
cách
mua
sắm
của
mọi
người
một
vài
năm
trở
lại
đây."
Theo
Feldmann,
những
cửa
hàng
tư
nhân
cũng
là
một
cách
để
các
thương
hiệu
sang
trọng
được
quảng
bá
cho
một
lớp
khác
hàng
mới,
những
người
trước
đây
không
đủ
tiền
để
mua
những
món
đồ
sang
trọng.
"Bán
hàng
tư
nhân
là
một
phương
thức
hữu
hiệu
để
các
thương
hiệu
sang
trọng
tìm
ra
thêm
nguồn
khách
hàng
mới",
ông
nói.
Nhu
cầu
về
những
mặt
hàng
sang
trọng
có
giá
cả
phải
chăng
dường
như
hoàn
toán
trái
ngược
với
hành
động
"thắt
lưng
buộc
bụng"
thường
thấy
của
người
dân
trong
thời
kỳ
suy
thoái.
Điều
này
khẳng
định
một
điều
rằng
khách
hàng
sẽ
di
chuyển
tới
hai
khu
vực,
hoặc
là
thị
trường
sang
trọng
giá
rẻ,
hoặc
tìm
đến
các
dòng
sản
phẩm
rẻ
nhất.
Vì
thế
thị
trường
các
loại
hàng
tầm
trung
chắc
chắn
sẽ
phải
chịu
nhiều
sức
ép.
Một
sự
thay
đổi
vĩnh
viễn
Hiện
tại,
ngày
càng
có
nhiều
thương
hiệu
lớn
giá
rẻ
xuất
hiện,
thậm
chí
vào
năm
2009,
Marc
Jacobs
còn
tiếp
tục
giới
thiệu
một
dòng
sản
phẩm
mới
có
giá
rẻ
hơn
dòng
Marc
của
mình.
Năm
ngoái,
Jeager
cũng
giới
thiệu
dòng
Boutique,
một
dòng
sản
phẩm
mới
có
mức
giá
thấp
hơn.
Bà
Curran
tin
rằng
một
khi
khách
hàng
đã
quen
sử
dụng
những
dòng
sản
phẩm
hạng
hai
với
giá
cả
phải
chăng,
họ
sẽ
không
bao
giờ
từ
bỏ
chúng,
cho
dù
nền
kinh
tế
có
phục
hồi.
"Tại
sao
bạn
phải
quay
trở
lại
chi
nhiều
tiền
hơn
cho
cùng
một
lợi
ích
tương
tự?"
Curran
nói.
Feldmann
cũng
đồng
tình
với
quan
điểm
này:
"Đây
là
một
sự
thay
đổi
vĩnh
viễn.
Tất
cả
chúng
ta
đều
mong
muốn
nền
kinh
tế
sẽ
phục
hồi
trở
lại,
nhưng
khác
hàng
hiện
tại
thì
đã
biết
rằng
họ
có
thể
tìm
được
những
sản
phẩm
giá
rẻ
ở
đâu.
Họ
sẽ
tiếp
tục
chờ
đợi
những
dòng
sản
phầm
này
xuất
hiện,
và
điều
đó
sẽ
không
bao
giờ
thay
đổi".
Hệ
thống
đại
lý
McAthurGlen
cho
biết
sẽ
tiếp
tục
tăng
cường
mạnh
các
cửa
hàng
bán
đồ
giá
rẻ
của
mình
trong
thời
gian
tới.
Động
thái
này
cho
thấy
một
niềm
tin
lâu
dài
vào
thói
quen
mua
sắm
này
của
người
tiêu
dùng.
Theo
ông
Saunders,
những
trung
tâm
mua
sắm
đang
hành
động
một
cách
khôn
ngoan
khi
nền
kinh
tế
đang
diễn
biến
xấu
đi,
và
ông
cũng
tin
rằng
xu
hướng
hiện
nay
sẽ
vẫn
tiếp
tục.
"Mọi
người
có
thể
mua
sắm
một
cách
thường
xuyên
những
sản
phẩm
thương
hiệu
lớn
mà
trước
kia
họ
không
đủ
khả
năng.
Mặc
cả
là
thứ
diễn
ra
mọi
lúc,
kể
cả
khi
nền
kinh
tế
có
diễn
biến
xấu
hay
không.
Và
tiết
kiệm
vẫn
phải
được
đặt
lên
hàng
đầu.
Người
tiêu
dùng
hiện
đang
hướng
tới
những
thương
hiệu
sang
trọng
theo
cách
phù
hợp
nhất
với
ví
tiền
của
mình".
Theo
Quốc
Dũng