Giá
trị
các
thương
hiệu
của
VN
đang
rất
thấp
Ông
Lại
Tiến
Mạnh,
giám
đốc
công
ty
Mibrand,
đối
tác
Brand
Finance
tại
Việt
Nam
cho
rằng
nền
kinh
tế
thế
giới
đang
trong
giai
đoạn
giá
trị
vô
hình,
như
một
cây
bút
có
bốn
tài
sản
trí
tuệ
gồm:
bằng
sáng
chế
cho
cách
chứa
mực
bằng
ống
bơm;
giải
pháp
hữu
ích
cho
kiểu
rãnh
thẳng
để
bơm
mực
lên
ngoài;
kiểu
dáng
công
nghiệp
cho
thiết
kế
nắp
bút
hình
mũi
tên
và
cuối
cùng
là
tên
thương
hiệu
của
sản
phẩm…
Tài
sản
trí
tuệ
trong
doanh
nghiệp
có
nhiều
dạng
khác
nhau,
nhưng
thương
hiệu
được
đánh
giá
là
tài
sản
vô
hình
quan
trọng
nhất,
ông
Mạnh
nói
tại
Hội
Thảo
“Nhận
diện
cơ
hội
mới
trong
môi
trường
biến
động
toàn
cầu”
sáng
2/6.
Ông
Lại
Tiến
Mạnh
dẫn
chứng:
hai
cái
mũ
có
cùng
kiểu
dáng
như
nhau,
nhưng
nếu
gắn
thương
hiệu
lên
một
cái
thì
giá
chắc
chắn
sẽ
tăng
gấp
10
lần
so
với
sản
phẩm
không
thương
hiệu.
Một
dẫn
chứng
khác
về
giá
trị
trường
hiệu
là
thương
hiệu
kem
đánh
răng
Dạ
Lan.
Những
năm
1990,
thương
hiệu
Dạ
Lan
chiếm
tới
70%
thị
phần
trên
toàn
quốc,
thời
điểm
đó
tối
tác
nước
ngoài
nhận
định
họ
không
thể
cạnh
tranh
được
với
Dạ
Lan
nên
quyết
định
bỏ
ra
3
triệu
USD
mua
lại
thương
hiệu
này.
Tuy
nhiên,
sau
đó
họ
quyết
định
làm
cho
nó
mai
một
đi
để
phát
triển
thương
hiệu
riêng
của
mình.
Hay
nhựa
Duy
Tân
cũng
vậy.
Từ
2013
đến
nay,
doanh
nghiệp
này
đã
đăng
ký
24
bản
quyền nhãn
hiệu,
24
bản
quyền
thiết
kế
họa
tiết,
1
kiểu
dáng
công
nghiệp.
Đây
là
cách
để
Duy
Tân
bảo
vệ
tài
sản
trí
tuệ
thương
hiệu
và
làm
tăng
giá
trị
thương
hiệu
cho
mình.
Ở
Việt
Nam,
hiện
có
rất
ít
doanh
nghiệp
tạo
được
giá
trị
thương
hiệu
mạnh.
Nhìn
tổng
thể,
tổng
giá
trị
tài
sản
vô
hình
thương
hiệu
ở
VN
thấp
hơn
nhiều
so
với
phần
còn
lại
của
thế
giới.
Năm
2015,
lần
đầu
tiên
Brand
Finance
tại
Việt
Nam
tiến
hành
nghiên
cứu,
đánh
giá
50
thương
hiệu
vô
hình
lớn
nhất
trên
sàn
chứng
khoán
Việt
Nam.
Trong
đó,
chỉ
có
Vinamilk
được
định
giá
1,1
tỷ
USD,
còn
tổng
giá
trị
50
thương
hiệu
cộng
lại
chỉ
có
5,5
tỷ
USD,
cao
hơn
một
chút
so
với
một
thương
hiệu
của
Singapore
là
4,4
tỷ
đô
(Ngân
hàng
BBS).
Hội
Thảo
“Nhận
diện
cơ
hội
mới
trong
môi
trường
biến
động
toàn
cầu”
do
Trung
tâm
Nghiên
cứu
kinh
doanh
và
hỗ
trợ
doanh
nghiệp
(BSA)
tổ
chức
sáng
2/6,
tại
TPHCM.
Theo
Brand
Finance,
tổng
giá
trị
thương
hiệu
10
ngân
hàng
lớn
nhất
trên
thế
giới
cũng
lên
tới
hàng
trăm
tỷ
USD,
trong
đó
Wells
Fargo
của
Mỹ
có
giá
trị
35
tỷ
USD.