Hệ
thống
siêu
thị
trên
địa
bàn
thành
phố
Hồ
Chí
Minh
đang
phát
triển
mạnh
trong
những
năm
gần
đây,
tuy
nhiên
vẫn
chưa
thể
thay
thế
được
chợ
truyền
thống.
Chợ
truyền
thống
vẫn
có
những
ưu
thế
nhất
định
để
đưa
hàng
Việt
vào
phân
phối
lưu
thông,
nhằm
cạnh
tranh
với
các
sản
phẩm
khác
cùng
loại
nhập
khẩu.
"Cải
tạo"
chợ
truyền
thống
Theo
Trung
tâm
Nghiên
cứu
kinh
doanh
và
Hỗ
trợ
doanh
nghiệp
(BSA),
hiện
thị
trường
hàng
hóa
đang
được
phân
phối
bởi
hai
kênh
chính
là
các
chợ
truyền
thống
và
hệ
thống
siêu
thị,
cửa
hàng
tiện
lợi.
Theo
dự
đoán,
từ
2010
đến
2015,
mỗi
năm,
số
lượng
các
điểm
bán
hàng
hiện
đại
tăng
từ
18
đến
25%.
Sự
xuất
hiện
của
kênh
hiện
đại
tạo
ra
áp
lực
cạnh
tranh
về
thu
hút
người
mua
hàng
đối
với
các
phương
thức
bán
hàng
truyền
thống
(cửa
hàng
và
chợ).
Thực
tế
cho
thấy,
việc
quản
lý
nhà
nước
và
hỗ
trợ
chợ
truyền
thống
trong
bối
cảnh
thị
trường
mới
còn
nhiều
hạn
chế,
nhất
là
ứng
dụng
những
cách
thức
quản
lý
mới
để
phát
triển
kinh
doanh
tại
chợ,
hỗ
trợ
kiến
thức
cho
tiểu
thương.
Khi
mua
hàng
ở
chợ,
nhiều
người
dân
vẫn
còn
tâm
lý
không
tin
tưởng
đối
với
các
sản
phẩm
tại
đây.
Tuy
nhiên,
theo
Chủ
tịch
Hội
Hàng
Việt
Nam
chất
lượng
cao
(HVNCLC)
Vũ
Kim
Hạnh,
chợ
truyền
thống
vẫn
chiếm
tới
70%
nhu
cầu
mua
sắm
của
người
dân
và
đây
vẫn
là
kênh
phân
phối
tiềm
năng
cho
các
sản
phẩm
hàng
Việt
với
những
ưu
điểm
như
phân
bố
rộng
khắp
các
địa
bàn
dân
cư,
từ
vùng
nông
thôn
đến
thành
thị;
đối
với
các
sản
phẩm
bày
bán,
nhà
sản
xuất
có
thể
thương
lượng
với
người
bán
hàng
để
trưng
bày,
sắp
xếp
để
đạt
hiệu
quả
tiếp
thị
lớn
nhất
và
nhất
là
tiện
lợi
cho
người
tiêu
dùng
khi
mua
sắm.
Với
mục
tiêu
đưa
hàng
Việt
tiếp
cận
chợ,
việc
"cải
tạo"
lại
cách
phân
phối,
bày
bán
hàng
hóa
sẽ
hỗ
trợ
doanh
nghiệp
đưa
hàng
hóa
một
cách
chính
thức
vào
các
chợ,
dưới
sự
bảo
trợ
bằng
uy
tín
của
chương
trình
và
cơ
quan
quản
lý
nhà
nước.
Các
tiểu
thương
cũng
được
cung
cấp
các
kỹ
năng
về
bán
hàng;
tư
vấn
kinh
nghiệm
và
cung
cấp
dữ
liệu
thông
tin
về
các
chợ
mục
tiêu
cho
doanh
nghiệp
để
phát
triển
kênh
phân
phối
tại
đây.
Đưa
hàng
Việt
vào
chợ
Để
chợ
truyền
thống
trở
thành
kênh
phân
phối
và
quảng
bá
cho
hàng
Việt,
Hội
HVNCLC
đang
triển
khai
dự
án
"Đưa
hàng
Việt
vào
chợ
truyền
thống".
Để
triển
khai
dự
án
này,
BSA
tổ
chức
vận
động
các
doanh
nghiệp
đạt
chứng
nhận
HVNCLC
mạnh
dạn
đưa
sản
phẩm
vào
chợ.
Tiếp
theo
là
công
tác
huấn
luyện
và
tập
huấn
cho
tiểu
thương
kỹ
năng
bán
lẻ.
Các
chuyên
gia
và
các
tiểu
thương
cùng
trao
đổi
về
những
bí
quyết,
nguyên
tắc
giữ
chân
khách
hàng;
phải
tránh
những
thói
quen
như
đốt
phong
long,
nói
thách,
chặt
chém,
khó
chịu...
với
khách
hàng.
Đặc
biệt,
trong
chiến
lược
dài
hơi,
dự
án
phải
thực
hiện
cho
được
việc
nâng
cấp
cơ
sở
hạ
tầng
chợ
truyền
thống,
nâng
cao
năng
lực
ban
quản
lý
chợ
và
kỹ
năng
bán
hàng
của
các
tiểu
thương.
Trong
tình
trạng
xuống
cấp
trầm
trọng,
cũ
kỹ
của
nhiều
chợ,
đây
được
xem
là
một
tiền
đề
vô
cùng
quan
trọng.
Ngoài
ra,
sự
kết
nối
với
địa
phương
cũng
được
tiến
hành
nhằm
tạo
điều
kiện
cho
hàng
Việt
vào
đây
một
cách
thuận
lợi
hơn.
Hội
HVNCLC
cũng
tổ
chức
nhiều
chương
trình
quảng
bá
đi
kèm
như:
Đi
chợ
cùng
đại
sứ
hàng
Việt,
Giỏ
hàng
may
mắn,
Mr.
Hàng
Việt
ghé
cửa
hàng...
để
kích
thích
nhu
cầu
mua
sắm
của
người
dân.
Theo
ông
Lương
Vạn
Vinh,
Tổng
Giám
đốc
Công
ty
TNHH
Hóa
Mỹ
phẩm
Mỹ
Hảo,
để
hàng
Việt
thật
sự
có
chỗ
đứng
các
sạp
trong
chợ
không
hề
đơn
giản,
bởi
với
lượng
hàng
hóa
trong
và
ngoài
nước
phong
phú
như
hiện
nay,
người
dân
có
quyền
lựa
chọn
sản
phẩm
nào
mình
ưng
ý
nhất.
Cũng
theo
ông
Vinh,
trước
khi
đưa
hàng
vào
chợ,
trừ
các
đơn
vị
đã
tạo
dựng
được
uy
tín
thì
nhà
sản
xuất
nên
tiến
hành
điều
tra,
nghiên
cứu
thị
trường
để
lựa
chọn
kênh
phân
phối
tốt
nhất,
đồng
thời
thực
hiện
tốt
khâu
chăm
sóc
khách
hàng.
Điều
quan
trọng
hơn,
nhà
sản
xuất
phải
cam
kết
chất
lượng
sản
phẩm
đối
với
người
tiêu
dùng
đồng
thời
khi
tiếp
thị,
sản
phẩm
đó
phải
được
người
tiêu
dùng
chấp
nhận.
Tổ
chức
tốt
khâu
phân
phối
hàng
hóa
cho
các
đơn
vị
có
sản
phẩm
tốt
nhưng
có
quy
mô
nhỏ.
Ngoài
ra,
để
dự
án
đạt
được
những
hiệu
quả
nhất
định,
địa
phương
cũng
cần
tổ
chức
các
hoạt
động
hỗ
trợ
về
cơ
sở
vật
chất
và
tài
chính
để
các
nhà
sản
xuất
đưa
hàng
hóa
vào
chợ.
Đây
được
xem
là
một
trong
những
chương
trình
vận
động
tăng
sức
cạnh
tranh
hàng
Việt
tại
các
chợ
truyền
thống
trong
bối
cảnh
các
sản
phẩm
ngoại
nhập
xuất
hiện
ngày
càng
nhiều
trên
sạp,
đồng
thời
đẩy
mạnh
việc
phát
triển
thị
trường
nông
thôn
cho
hàng
Việt.
Dự
án
này
sẽ
góp
phần
xây
dựng
các
tiêu
chí,
niềm
tin
giữa
ba
nhà:
nhà
sản
xuất,
tiểu
thương
và
người
tiêu
dùng;
ba
đáng:
đáng
tin,
đáng
tiền
và
đáng
dùng
và
ba
tin:
doanh
nghiệp
tin,
tiểu
thương
tin
và
người
tiêu
dùng
tin.