Định giá thương hiệu, bao nhiêu là đủ?

- Vì sao Grant Thornton quyết định hợp tác với RMA để đưa ra thị trường dịch vụ định giá thương hiệu trong thời điểm hiện nay?
 

- Cách tiếp cận truyền thống trong định giá thương hiệu thường sẽ chỉ đem lại một con số hay khoảng giá trị cho thương hiệu, và phục vụ duy nhất cho mục đích từng giao dịch cụ thể.

 

Tuy nhiên, với cách tiếp cận kết hợp đánh giá và định giá thương hiệu mà chúng tôi sẽ thực hiện cùng với RMA còn đem lại sự đánh giá về thương hiệu trong tương quan với hoạt động công ty, với thị trường, xác định điểm mạnh điểm yếu và giải pháp để phát triển thương hiệu, giúp làm gia tăng giá trị cho doanh nghiệp.
 

Kết quả của sự phối hợp đánh giá và định giá thương hiệu không chỉ mang tính giao dịch mà còn mang tính giải pháp hoạt động đem lại lợi ích lâu dài. Đây là lý do chủ yếu chúng tôi đã đi đến quyết định hợp tác với RMA để đưa ra thị trường dịch vụ kết hợp đánh giá và định giá này.
 

- Từ trước tới nay, việc định giá thương hiệu trong quá trình định giá một doanh nghiệp đã được Grant Thornton tiến hành như thế nào? Có thể dẫn một số ví dụ điển hình?
 

- Từ trước tới nay, Grant Thornton đã tiến hành định giá thương hiệu cho nhiều công ty  tại Việt Nam. Có doanh nghiệp định giá thương hiệu để tiến hành phân bổ giá mua trong thương vụ M&A, có doanh nghiệp định giá trong quá trình cổ phần hóa, có doanh nghiệp định giá thương hiệu để thương lượng giá mua bán doanh nghiệp.
 

Chúng tôi áp dụng các phương pháp định giá giá trị tài sản vô hình theo chuẩn mực định giá quốc tế để đưa ra giá trị của thương hiệu. Có hai dữ liệu đầu vào căn bản đóng góp vào thành công của việc định giá thương hiệu: thông tin về tài chính (phân tích số liệu quá khứ, tỉ suất lợi nhuận, dự báo doanh thu và chi phí liên quan đến thương hiệu được định giá, rủi ro thị trường...) và thông tin liên quan về thị trường (qui mô thị trường, đối thủ cạnh tranh, đánh giá và đo lường độ mạnh của thương hiệu...). Tất cả kết hợp thành một mô hình thu thập và tổng hợp dữ liệu thị trường, khách hàng và tài chính để định giá thương hiệu. Ngoài ra Grant Thornton còn dùng một số phương pháp khác để kiểm qua lại kết quả từ phương pháp chính.
 

Grant Thornton đã  áp dụng phương pháp định giá này trong việc định giá giá trị vô hình cho các công ty, ví dụ như định giá tài sản vô hình của Công ty kem Kido và Công ty Kinh Đô Miền Bắc trong thương vụ sáp nhập vào Công ty Cổ phần Kinh Đô.
 

- Grant Thornton đánh giá thế nào về tiềm năng của thị trường định giá thương hiệu/định giá doanh nghiệp tại Việt Nam hiện nay? Công ty kỳ vọng thế nào về mối quan hệ hợp tác với RMA  trong thời gian tới?
 

- Ở Việt Nam hiện nay, nhu cầu về định giá nhượng quyền thương hiệu ngày càng tăng do sự phát triển của các hoạt động mua bán, sáp nhập, hoạt động nhượng quyền thương hiệu trong kinh doanh cũng như cho yêu cầu cổ phần hóa.
 

Tuy nhiên, chưa có một tổ chức quốc tế nào chuyên về định giá thương hiệu hiện diện tại Việt Nam. Có rất ít các tổ chức làm dịch vụ thẩm định giá có đủ uy tín và năng lực thực hiện định giá thương hiệu trên thị trường.
 

Thêm vào đó, hành lang pháp lý cho việc thực định giá thương hiệu còn chưa đầy đủ. Theo Thông tư hướng dẫn của Bộ Tài chính, khi các doanh nghiệp có lợi thế kinh doanh (gồm vị trí địa lý, uy tín, thương hiệu mạnh…) thì xác định giá trị lợi thế kinh doanh áp dụng công thức tính dựa trên giá trị sổ sách và tỷ suất lợi nhuận sau thuế trên vốn. Công thức này không hoàn toàn phù hợp trên thực tế, dẫn đến việc đánh giá không đúng giá trị thực của thương hiệu.
 

Bằng việc hợp tác với RMA trong thời gian tới, GT và RMA hy vọng sẽ giúp các thương hiệu Việt một mặt đánh giá đúng giá trị thương hiệu của mình, mặt khác có thể xác định các giải pháp phát triển và tối đa hóa giá trị thương hiệu, giá trị doanh nghiệp. Với sự kết hợp của hai công ty đã hiện diện tại Việt Nam 20 năm, có kinh nghiệm chuyên sâu về định giá và nghiên cứu thị trường, có hệ thống cơ sở dữ liệu phong phú, chúng tôi tin rằng giá trị dịch vụ mà chúng tôi mang lại sẽ đáp ứng mong đợi của khách hàng  không chỉ về mặt chất lượng mà còn về phí dịch vụ.